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東京・大阪・京都など有名地に大きな光が当たる一方で、魅力的だが有名でない地域はまだ光を浴びていません。
しかし地域観光や宿泊施設には日本独自の「まごころ」が詰まっています。
まごころは優しさ、心遣い、地域愛など様々な要素があり属人的な概念ですが、「まごころ」こそ日本の観光業の大きな財産です。

一方で「まごころ」が報われているとは限りません。

温泉・部屋・料理と並んでまごころの価値が高まり、新たな旅行スタイルが確立します。旅館の9割が地方に分散している現状、旅館と地域観光のまごころの価値を高め、世界が憧れるRYOKAN文化を創り、地域のまごころが報われる世界を創ります。